Tour de France 2025 : E.Leclerc sacré caravane préférée des spectateurs !

La caravane publicitaire du Tour de France attire chaque année des millions de fans sur les routes. Et cette saison, c’est E.Leclerc qui s’impose comme la star du cortège, selon une étude Kantar.

Chaque été, avant même l’arrivée des coureurs, c’est elle qui fait battre le cœur du public. La caravane publicitaire du Tour de France, née en 1931, est une véritable institution. Entre chars délirants, musique et pluie de goodies, elle attirerait près de la moitié des 12 millions de spectateurs venus sur les routes.

Et en 2025, c’est la caravane E.Leclerc qui a décroché le titre de caravane préférée des spectateurs du Tour de France, selon la dernière étude Kantar. Un symbole fort pour une enseigne qui cultive depuis 2019 l’esprit populaire et festif du Tour.

Les équipes E.Leclerc, fières de leur maillot à pois, entourent les chars de la caravane primée©Séverine Mignot

Une tradition populaire devenue culte

Impossible d’imaginer le Tour sans sa caravane. Depuis plus de 90 ans, ce cortège bigarré de marques fait partie du folklore. Skoda, LCL, Haribo, Cochonou, FDJ, Tourtel Twist ou encore La Vache qui Rit… chacun rivalise d’imagination pour séduire le public.

36 marques ont pris la route avec la caravane publicitaire du Tour de France 2025, qui s’est déroulé du 5 au 27 juillet. Ce chiffre marque même une augmentation de trois par rapport à l’édition précédente, avec des nouveautés comme Basic-Fit, Zoo de Beauval et Velux ! La caravane comptait environ 170 véhicules au total, distribuant des millions de goodies aux spectateurs.

Les fans le savent : ce spectacle roulant, c’est le Tour avant le Tour. Un moment d’attente joyeuse et fédératrice avant l’arrivée des coureurs !

E.Leclerc, l’esprit populaire et généreux du Tour

Depuis 2019, E.Leclerc a trouvé sa place dans le peloton des marques du Tour. Partenaire officiel du maillot à pois, l’enseigne a conquis le public par son ton festif et accessible.

Les chars Cerise et Maillot à Pois de la caravane E.Leclerc animent les routes du Tour de France 2025, entre humour et gourmandise©Séverine Mignot

En 2024, elle a totalement repensé sa caravane, donnant vie à de nouveaux personnages gourmands : les mythiques chars Melon et Fraise, rejoints par les Cerises et l’incontournable Poireau E.Leclerc, désormais véritable star du Tour.

Le Poireau E.Leclerc, devenu icône du Tour, séduit les spectateurs avec sa bonne humeur©Séverine Mignot

Cette modernisation, doublée d’une touche d’humour et de proximité, a visiblement porté ses fruits (😉) : E.Leclerc est devenue la caravane préférée des spectateurs, selon la dernière étude Kantar !

Une caravane écolo, joyeuse et généreuse

La flotte compte 11 véhicules, dont 8 électriques, pour limiter l’impact environnemental tout en gardant le goût de la fête.

Et côté distribution, le public a pu profiter de produits alimentaires fabriqués en France, dans des emballages majoritairement en papier… Sans oublier le mythique bob à pois, objet de collection que tout spectateur rêve d’attraper et de ramener chez lui !

« Créer du lien sur les routes du Tour »

Ambiance festive en ville : les chars Fraise et Poireau de la caravane E.Leclerc attirent la foule et illustrent l’esprit populaire du Tour de France.©Séverine Mignot

Depuis sept ans, la caravane crée du lien, de la joie et un vrai sentiment de communauté pour le public. Sur le bord des routes, les spectateurs saluent les chars, rient, dansent, et repartent souvent avec de beaux souvenirs de partage.

« C’est une immense fierté pour toutes nos équipes d’être aujourd’hui pour la première fois, la caravane préférée des spectateurs du Tour de France. Depuis 2019, nous avons voulu que notre caravane soit un moment de plaisir, de proximité et de générosité pour le public, avec des chars qui font sourire et des animations qui créent du lien sur les routes du Tour« , confie Michel-Édouard Leclerc, Président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc.

Et la caravane E.Leclerc reprendra la route du Tour en 2026 sous les couleurs de Marque Repère avec de nouvelles surprises et toujours autant de gourmandise.

La route continue en 2026

Mais derrière la ferveur, le Tour reste aussi un terrain d’expression marketing opportun. Des marques comme la Monnaie de Paris, qui a frappé des pièces collector à l’effigie du Tour, ou Brompton, qui a habillé deux vélos collector C Line aux couleurs de la Grande Boucle, rappellent que l’événement est aussi une vitrine mondiale, où visibilité et émotion se confondent.

Cette année, E.Leclerc a conquis les cœurs et prouvé qu’allier proximité, créativité et ancrage populaire reste la plus belle des stratégies pour faire vibrer les foules… à l’image du Tour lui-même !

Trousse à outils Brompton Tour de France