Origine sort un nouveau configurateur 3D : innovation ou gadget ?

La marque nordiste mise sur une 3D hyperréaliste pour enrichir l’expérience client en ligne. Une prouesse technique… mais pour quel usage réel ?

Alors que tous les regards sont tournés vers l’IA, Origine suit un autre chemin. Depuis plus de dix ans, la marque propose un configurateur complet, qui permet de personnaliser chaque composant de son vélo, quelle que soit la gamme. Cet automne, elle va plus loin avec une version 3D photoréaliste développée en interne. L’outil impressionne par son niveau de détail et le rendu final. Mais est-ce que ça change vraiment quelque chose dans le parcours d’achat ? Est-ce qu’on choisit mieux son vélo avec une vue à 360° ? On l’a testé.

Un prolongement naturel du configurateur Origine

« Il y a plus de dix ans, Origine dévoilait ce qui est encore aujourd’hui unique sur le marché : un configurateur de vélo complet », rappelle la marque dans son communiqué. Cet outil permet de personnaliser chaque détail de son vélo, avec un niveau de personnalisation rarement vu ailleurs : transmission, roues, poste de pilotage, dimensions, selle, déport de tige… tout est paramétrable. Et ce, quel que soit le budget du vélo.

Mais jusqu’ici, l’affichage restait en 2D, limité à une vue latérale. Et Origine en connaît les limites. « L’industrie du vélo a pris l’habitude de présenter ses modèles toujours de la même façon, de profil, côté transmission. Mais qui n’a jamais rêvé de le voir sous un autre angle ou de zoomer sur des parties particulières du vélo ? », s’interroge la marque qui a choisi d’innover et d’aller encore plus loin.

Et plutôt que de s’appuyer sur une solution existante, elle a fait le choix de tout développer en interne. « Nous avons pris le pari un peu fou de développer notre propre moteur 3D, à partir de zéro », explique Origine. Le défi technique était de taille : gérer l’affichage dynamique de plus de 3 000 composants, simuler le passage des gaines selon le type de montage, ajuster automatiquement la longueur de chaîne selon la géométrie du vélo…

Après trois ans de travail, le résultat est là : un moteur maison capable d’assembler n’importe quelle configuration et de l’afficher avec un rendu photoréaliste. « Vous ne verrez pas de différence entre nos composants 3D et les composants réels », promet la marque.

Un rendu 3D impressionnant mais pas encore très fluide

Sur le papier, l’ambition est forte. Mais qu’en est-il à l’usage ? Rendons-nous sur le site web d’Origine. L’accès au configurateur 3D se fait depuis la fiche de chaque vélo. Une fois les options choisies en 2D, un petit bouton en bas à droite permet d’activer la vue 3D. Le chargement prend une vingtaine de secondes sur un ordinateur performant, avec une bonne connexion.

Une fois chargé, le résultat est là. Le niveau de détail est bluffant. Les textures, les reflets, les composants : tout est fidèlement modélisé. On peut tourner autour du vélo, zoomer avec la souris, observer chaque zone dans le détail. À ce niveau de réalisme, Origine marque des points. On sent les trois années de travail évoquées dans le communiqué. Le moteur est bon. Très bon même.

Mais dans les faits, l’expérience reste perfectible. D’abord, le configurateur 3D n’est pas disponible sur mobile. Un choix qui interroge quand on sait que plus des deux tiers du trafic web vient du smartphone. Ensuite, l’intégration avec le configurateur principal n’est pas encore toute à fait fluide. Il ne s’agit pas d’un vrai configurateur 3D, mais plutôt d’un visualiseur. Pour modifier un composant, il faut revenir en arrière, faire le changement en 2D, puis relancer la vue 3D. Ce qui veut dire… tout recharger et attendre 20 secondes à nouveau.

Autre souci constaté lors du test : quelques bugs d’affichage. Par moments, la configuration choisie ne s’affiche pas à l’écran ou ça plante carrément. On relance, avec la vingtaine de secondes à chaque fois. Heureusement, les paramètres sont conservés. Des instabilités qui donnent le sentiment d’un outil encore en phase de rodage.

Une réponse à un besoin réel… ou un effet vitrine ?

Dans l’automobile ou la cuisine, la 3D est devenue un standard. Dans le vélo, c’est encore rare. La plupart des marques se contentent de visuels statiques, parfois même d’une seule photo pour toute une gamme. Quelques acteurs du haut de gamme proposent une personnalisation plus poussée, mais les outils restent limités. De ce point de vue, Origine prend des risques et garde une longueur d’avance.

Difficile de dire si ce configurateur 3D deviendra un passage obligé dans le parcours d’achat. Pour l’instant, il enrichit l’expérience sans la transformer, pour aider le client à se projeter, se rassurer avant de cliquer sur “commander”. C’est cohérent avec le modèle de vente directe d’Origine, qui ne passe pas par un réseau de revendeurs. Pas de showroom, pas d’essai possible : tout se joue en ligne. Mieux visualiser son futur vélo, c’est potentiellement un frein en moins.

Ce qui est sûr, c’est qu’il s’agit là d’une première brique, peut-être pas encore tout à fait aboutie mais sûrement essentielle pour aller plus loin. « L’affichage d’un vélo en 3D n’est que la première étape », assume Origine. « La réalité augmentée, la réalité virtuelle, ou même encore les modifications des dimensions en temps réel sont autant de fonctionnalités qui font partie de notre roadbook. » On va suivre ça de près et surtout, on vous invite à tester ce nouvel outil pour vous faire votre propre idée.