À Rixheim, AS Bike se dresse comme un temple dédié aux passionnés de vélo. Né de l'amour et de la passion, le nom du magasin est un hommage à Alessandro et Sabrina, le fils et la femme de Guillaume Annoye, le fondateur et gérant de ce Brand Store Specialized.

AS Bike à Rixheim : un BrandStore Specialized

Dans la ville de Rixheim, près de Mulhouse, se trouve AS Bike, un magasin de vélo pas comme les autres, animé par la passion et la vision d’un passionné, Guillaume Annoye. En 2024, AS Bike célèbre sa 15e année d’existence, une étape importante qui témoigne du chemin parcouru depuis son ouverture par Guillaume à l’âge de 29 ans.

À peine entré dans ce lieu premium, on est en effet marqué par une atmosphère chaleureuse et accueillante, qui invite à l’écoute du client, à la passion et à l’échange. Il y a une âme dans ce prestigieux magasin de vélos ; et elle réside dans l’humain.

Christophe et Audrey sont allés à la rencontre de Guillaume Annoye.

Dans cet article, vous découvrirez l’histoire passionnante de ce Brandstore Specialized, ainsi que les produits et services que vous pourrez y retrouver si vous êtes de passage à Rixheim.

Célia Gery, championne de France U19 cyclocross et championne d’Europe, et Guillaume Annoye, Manager, Président d’As Bike Racing et fondateur d’AS Bike Rixheim

L’histoire d’AS Bike, rue de l’Île Napoléon à Rixheim

Avant même de lancer son propre magasin, Guillaume avait déjà forgé son expérience dans le monde du vélo, en nourrissant deux rêves ambitieux : ouvrir son propre magasin et créer une équipe de cyclisme cyclo-cross.

Le “premier” magasin AS Bike a vu le jour en 2009, au cœur du centre-ville de Rixheim. Dès le début, Guillaume a mis un point d’honneur à offrir un service client irréprochable, convaincu de l’importance de l’entretien du vélo et de la confiance accordée à l’atelier et au service après-vente. Cette approche a rapidement porté ses fruits, et le magasin a connu une croissance explosive.

En seulement trois ans, AS Bike a dû déménager dans un local plus spacieux de 200m², 44 Rue de l’Île Napoléon, pour répondre à la demande croissante des clients. L’arrivée de Matthieu, technicien, a coïncidé avec une explosion du chiffre d’affaires.

Guillaume a toujours cherché à se distinguer en proposant des marques vélo exclusives pour sa clientèle : après avoir été revendeur pour Orbea et BMC, AS Bike commence à commercialiser la marque Specialized en 2014.

Les années 2015 et 2016 ont par ailleurs représenté un tournant difficile pour AS Bike, avec une météo défavorable et une économie en berne. Cependant, la fin de l’année 2016 a marqué un rebond spectaculaire, grâce à une amélioration du temps et à une confiance renforcée avec Specialized…

De fil en aiguille, AS Bike devient en effet le seul magasin de la région à avoir l’exclusivité sur cette marque premium. AS Bike franchit un nouveau cap en 2017, en se transformant en Brand Store Specialized.

Vers un Brand Store Specialized

Histoire des vélos Specialized

La marque Specialized, fondée en 1974 aux États-Unis, est pionnière dans l’innovation cycliste, ayant conçu le premier VTT au monde. La marque se distingue par son engagement envers l’avancement technologique, notamment avec le développement de sa propre soufflerie et l’exploitation de la technologie carbone pour créer des vélos légers et performants.

Specialized continue de redéfinir les standards de l’industrie, alliant passion pour le cyclisme et excellence technique.

Des modèles S-Works par Specialized sont proposés par le magasin AS Bike

Pourquoi devenir un magasin exclusif Specialized ?

Cette décision d’AS Bike était guidée par plusieurs volontés :

1. Un désir de transparence et d’honnêteté avec ses clients : “Avec Specialized, nous partageons une philosophie commune : un prix équitable pour une qualité inégalée”, nous explique Guillaume.
2. La réponse à un problème récurrent dans le secteur du vélo : la frustration des clients face à l’indisponibilité de leur marque préférée en magasin. « Mon choix de nous concentrer exclusivement sur Specialized était une réponse directe à ce besoin… En donnant une visibilité totale de la marque Specialized », raconte Guillaume.

La transformation vers un Brandstore Specialized a ainsi permis à AS Bike de créer un espace où les clients se sentent véritablement bien, un magasin premium conçu autour de l’âme de la marque, “sans l’odeur typique du caoutchouc des pneus”, mais avec une qualité de travail, une capacité de stockage accrue et un service après-vente haut de gamme avec l’embauche de nouveaux employés. Specialized représente pour Guillaume le summum de la qualité et de l’innovation dans le monde du vélo.

« Specialized, c’est la BMW, l’Audi ou la Mercedes du vélo » confie Guillaume

Brand Store Specialized à Rixheim : AS Bike

Malgré un marché du cycle en baisse de 30% sur 2022 / 2023, la décision de se concentrer sur la marque Specialized a permis à AS Bike de continuer à prospérer. « Être mono-marque a été notre bouée de sauvetage. Cela nous a permis de rester alimentés et de répondre aux besoins de nos clients, » explique Guillaume.

L’humain au cœur de l’expérience chez AS Bike

Mettre le client au cœur du magasin

Les cyclistes se rendant chez AS Bike ont déjà eu une expérience vélo et veulent rouler avec un Specialized.

« Chez AS Bike, nous plaçons l’humain avant tout. Dans le secteur du vélo, on est des humains avant d’être marchands de cycles, » affirme Guillaume avec conviction.

Cette philosophie se traduit par une approche client profondément empathique et personnalisée. « Notre priorité, c’est le service après-vente. Je n’hésite pas à prendre la défense de mes clients, même si cela signifie me mettre en porte à faux avec Specialized. Leur satisfaction est notre réussite, » explique-t-il.

On remarque aussi rapidement que l’expérience chez AS Bike est diamétralement opposée à celle d’un magasin de vélo traditionnel. « Dans un magasin classique, un client peut passer 10 minutes. Ici, chez AS Bike, c’est plutôt 40 minutes. C’est le temps nécessaire pour créer une véritable connexion, pour comprendre et répondre aux besoins spécifiques de chacun, » souligne Guillaume.

Gamme dédiée à la pratique du vélo de route chez AS Bike

Une équipe passionnée de cyclisme

L’équipe d’AS Bike est le reflet de cette philosophie. Composée de passionnés de vélo, chaque membre est profondément investi dans l’entreprise. « Nous sommes une équipe de véritables passionnés. Notre amour pour le vélo ne se limite pas aux murs du magasin, elle se partage et se vit au quotidien, » raconte Guillaume avec enthousiasme.

Cet attachement commun au vélo fait d’AS Bike un lieu unique : on se rend dans ce magasin premium pour vivre une expérience sur-mesure. Ce lieu est un véritable point de ralliement pour la communauté cycliste mulhousienne.

Les produits et services vélos proposés par AS Bike

En tant que Brandstore Specialized, AS Bike peut proposer une gamme de produits qui incarnent l’excellence en matière de conception, de performance et de durabilité… Et les produits proposés sont parfaitement adaptés aux aspirations cyclistes de certains !

« Chez Specialized, chaque vélo, chaque accessoire est le résultat d’une recherche et d’un développement intensifs. Pour nos clients, cela signifie investir dans un produit de qualité supérieure, où chaque euro dépensé se traduit par une expérience de cyclisme améliorée, » souligne Guillaume.

Les produits sont méticuleusement sélectionnés pour répondre aux attentes des cyclistes les plus exigeants. Ainsi, vous y retrouverez une sélection de vélos neufs qui couvre tous vos besoins : VTT, vélos de route, Gravel, VAE.

Une large sélection d’accessoires et d’équipements, tous choisis pour leur qualité et leur performance, est également proposée.

Par ailleurs, le magasin s’engage à offrir une expérience client exceptionnelle à travers ses services premium. L’équipe est plus que fière du service après-vente, ainsi que de l’atelier pour assurer un entretien vélo et des réparations de qualité.

Un autre service apprécié est la salle d’étude posturale afin de garantir que chaque vélo est parfaitement adapté à son propriétaire. Une différence significative en termes de confort et de performance !

Le Brand Store Specialized, AS Bike à Rixheim, propose une large gamme d’équipements, de vélos et d’accessoires pour toutes les pratiques de cyclisme.

FAQ

Où se trouve AS Bike ?

Le magasin se trouve 44 Rue de l’Île Napoléon à Rixheim (68).