Après 40 ans d’existence, Gorewear va disparaître. Un clap de fin pour une marque discrète mais précieuse dans le paysage du textile vélo.
Ils étaient nombreux à tomber des nues. Fin octobre, les revendeurs allemands ont reçu un courrier signé W. L. Gore & Associates GmbH. À l’intérieur, le groupe annonce mettre fin à son activité textile Gorewear d’ici mars 2026. L’information, révélée par le média allemand Velobiz, évoque des raisons économiques et stratégiques, malgré des années d’investissement pour imposer la marque dans un secteur ultra-concurrentiel.
Une marque née du vélo, portée par un matériau devenu référence
Derrière Gorewear, il y a bien sûr le GORE-TEX. Ce tissu technique, à la fois imperméable et respirant, a marqué un tournant dans l’équipement outdoor. Dès 1984, les équipes de Gore en Allemagne conçoivent une première veste cycliste, pensée pour affronter les pires conditions météo tout en garantissant une bonne ventilation. Une pièce fondatrice, qui annonce la naissance d’une marque à part dans le paysage du textile sportif.
Gorewear s’est ensuite imposée comme une référence dans le vêtement technique, avec des gammes sobres, efficaces, et une qualité de finition saluée par les pratiquants exigeants. La marque a su séduire aussi bien les cyclistes urbains que les passionnés de longue distance, avec des produits qui misaient davantage sur la fonctionnalité que sur le marketing. Dans son message aux revendeurs, le groupe évoque une analyse approfondie des perspectives à long terme, concluant à l’impossibilité d’atteindre ses objectifs économiques avec Gorewear, malgré les investissements déployés.
Une activité qui s’arrête, mais une matière qui continue de faire école
La décision annoncée ne concerne que la marque Gorewear. Le groupe W. L. Gore & Associates, lui, poursuit ses activités dans de nombreux secteurs, de la santé à l’aérospatiale, en passant bien sûr par le textile. Et surtout, le GORE-TEX reste plus que jamais disponible. Cette membrane, née du travail de Bob Gore dans les années 60, continue d’équiper les vêtements de nombreuses marques partenaires : Rapha, Scott, Castelli, Adidas Terrex ou encore Norrona.
L’entreprise, qui emploie 13 000 personnes dans le monde et génère plus de 5 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel, reste l’un des leaders mondiaux de l’innovation en matériaux techniques. Elle continue de développer des textiles plus durables, plus légers et plus performants, avec des usages bien au-delà du vélo.
Des pièces Gorewear qu’on continuera de porter longtemps
Chez Guide Vélo, on a toujours apprécié le style Gorewear. Un design sobre, sans tape-à-l’œil, mais avec des coupes ajustées, des matières bien choisies et une vraie attention aux détails. On a notamment pu tester la veste Lupra 2.0 le mois dernier avec un temps très changeant, tantôt pluvieux et assez froid, tantôt très doux et ensoleillé. Légère, compacte, bien ajustée, elle a traversé sans faillir les journées pluvieuses comme les éclaircies inattendues.
GOREWEAR LUPRA 2.0 Veste à Capuche GORE-TEXà partir de 338,82 € chez amazon.fr
Des vêtements qu’on porte vraiment, au quotidien, qui ne trichent pas et qui durent. C’est ce mélange de technicité, de sobriété et de fiabilité qui faisait la singularité de Gorewear.
Un arrêt progressif jusqu’en 2026
Les dernières commandes seront honorées jusqu’au 31 mars 2026. Le site gorewear.com restera accessible pour permettre l’écoulement des stocks, notamment pendant le Black Friday, et maintenir un service client pendant cette phase de transition. Pour les cyclistes, cette disparition laisse un petit vide. Mais tout n’est pas fini : Gore continuera de fournir sa matière emblématique à d’autres marques et les vêtements Gorewear seront encore portés pour un bon moment. À noter aussi qu’il pourrait y avoir des opportunités à saisir début 2026, lorsque la marque cherchera à écouler ses derniers stocks. Un bon moment pour s’équiper, une dernière fois.
